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品牌发展

优洛苹果是出自与陕西洛川的苹果品牌,寓意:优质的洛川苹果,该品牌由当地的一位大学生回乡创业,2015年注册创办的苹果品牌。

 背景:洛川是世界苹果的优生区,地处黄土高原,拥有优越的苹果生长环境。          洛川苹果自1947年引种栽植以来,已经过60多年的风雨历程。当地到现在都流传着一首民谣:金粉漫施悦人颜,食后流涎仍觉甜,笑问珍奇何处出?神工点缀洛川塬。随着苹果的规模化种植,苹果的产业问题也越来越凸显出来。苹果栽培从业人员水平参差不齐,文化水平不高,又承担了繁重的养家压力,大家急功近利,不愿意做长远投资,只追求经济效益,造成苹果果品质量不高,品质不一;为了追求经济效益,大批量使用化肥,农药,激素类药剂,不但造成环境污染,更使土壤酸化,破坏了植物生长的必要环境。政府倡导优化土壤,但费用成本很高,大家已经养成了低投入高产出的化肥模式,没有人愿意进行高成本的有机肥种植模式。苹果的销售模式单一,都是传统的批发市场销售,这种销售模式提高了销售速度,但也忽略了产品品质高低的区分,使高品质的苹果凸显不出价格优势,大家只看销售价格,不区分品质,更造成了源头果园的投入没人愿意去做,恶性循环。 随着消费者生活的提高,消费需求的增加,越来越多的人希望自己消费的水果能保持高品质,食用起来更健康,更放心,回归植物生长的原生态,也有消费者更看重自己消费的水果是怎么种植出来的,有没有使用工业肥料,有没有打蜡,使用防腐剂等化学药品。正因为有了这些要求,所以,政府和一些企业现在才开始投入做“订单农业”,“有机农业”。

不同于传统的农户种植模式,现在政府越来越倡导企业模式,由企业统一运营一个品牌,制定出种植标准,市场规则,销售模式。再从种植环节进行高标准投入,使企业运营的品牌水果能深入人心,得到消费者认可。相比与农户种植,企业更愿意做高投入,愿意做长远投入准备,为了自己的企业品牌发展,在种植环节严格把关,不使用违禁药物,使自己的品牌水果能得到消费者认可,并得到长期持续购买。


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